商標(biāo)作為商品(或服務(wù))最明顯的標(biāo)識(shí)，一直是商品制造和推廣的重點(diǎn)。隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，商品的制造和銷(xiāo)售也大幅增長(zhǎng)，商標(biāo)的重要性越來(lái)越被內(nèi)地商家所認(rèn)識(shí)，這也使得我國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量逐年增加。然而，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，由于商標(biāo)不夠明顯，注冊(cè)商標(biāo)每年被駁回的數(shù)量甚至更多。
要提高商標(biāo)的顯著性，首先要了解商標(biāo)法中對(duì)顯著性的定義。《商標(biāo)法》中明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品相區(qū)別的標(biāo)記，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)記、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。也意味著商標(biāo)的顯著性可以通過(guò)文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、色彩組合、聲音的不同組合，通過(guò)特殊的排列和選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)。通常，傳統(tǒng)商標(biāo)主要由文字、圖形、字母、數(shù)字及其組合構(gòu)成。隨著時(shí)代的發(fā)展，區(qū)別于以往非傳統(tǒng)商標(biāo)的立體商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)、聲音商標(biāo)開(kāi)始慢慢出現(xiàn)。
而商標(biāo)審查最重要的意義主要從以下幾個(gè)方面來(lái)判斷：
1、商標(biāo)的設(shè)計(jì)，既不能太簡(jiǎn)單，也不能太普通，以免有任何特色；但也不能太復(fù)雜，以至于商標(biāo)的特性被復(fù)雜的細(xì)節(jié)所掩蓋。
2.商標(biāo)的文字和圖形不能是該商品或行業(yè)通用或常用的標(biāo)志。
同樣，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)必須具有顯著特征以方便識(shí)別，并且不得與他人先前取得的合法權(quán)利相沖突。也就是說(shuō)，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不能抄襲或模仿注冊(cè)商標(biāo)，以防止通過(guò)注冊(cè)近似商標(biāo)侵犯現(xiàn)有商標(biāo)的合法權(quán)益。
同時(shí)，《商標(biāo)法》也規(guī)定了一些特定的標(biāo)志不能注冊(cè)為商標(biāo)：
1.只有商品的通用名稱(chēng)、圖形和型號(hào)。“蘋(píng)果”在鮮果上指定商標(biāo)注冊(cè)的，不予核準(zhǔn)。因?yàn)椤疤O(píng)果”是水果的一種，用在鮮果產(chǎn)品上顯然缺乏意義。用在電子產(chǎn)品上，就凸顯了它的意義。
2.只直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征。比如在電視機(jī)上指定“六原色”，因?yàn)椤傲笔遣孰姷膶?zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，在電視產(chǎn)品上指定就缺乏意義。
從上面可以看出，商標(biāo)的顯著性可以體現(xiàn)在很多方面，準(zhǔn)確把握商標(biāo)準(zhǔn)確性的關(guān)鍵點(diǎn)也可以大大增加商標(biāo)注冊(cè)成功的概率。由于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)，變數(shù)多，選擇專(zhuān)業(yè)的、經(jīng)驗(yàn)豐富的秘書(shū)服務(wù)商為您辦理無(wú)疑是最佳選擇。