商標是受法律保護的企業(yè)或品牌的標志，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品的標志。它是商標企業(yè)的無形資產(chǎn)，對商標的認識和認可可以預測被測企業(yè)的價值。它是防御商標商標所有人在不同類別中注冊的多個相同的商標，而不是在該注冊商標中批準使用的品牌或產(chǎn)品。原始商標為主商標，其余為防御商標。防止他人搭便車，對企業(yè)或品牌造成不利影響。這對注冊防御商標企業(yè)或品牌具有重大的戰(zhàn)略意義。
要實施商標戰(zhàn)略，做好商標抗辯工作，商標所有人要清楚自己享有的相關(guān)權(quán)利：商標使用權(quán)、專用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。
面對商標侵權(quán)，企業(yè)如何進行商標戰(zhàn)略布局？
盡快注冊
商標防御戰(zhàn)略的目的是建立品牌戰(zhàn)略保護。在注冊商標之前，確認：待注冊商標與已注冊或已注冊商標的相似度，提高商標注冊率，盡快注冊商標，充分保障企業(yè)和品牌的發(fā)展。
商標的使用
注冊商標的合理合法使用。正確使用商標、自行變更注冊商標、冒充注冊商標等都是違法的。而且還可能對他人的商標造成侵權(quán)。使用注冊商標，需要取得商標使用許可權(quán)，這樣可以避免商標侵權(quán)糾紛的發(fā)生。
重視防守
企業(yè)通過注冊類似名稱和其他類別，或者申請含義和形狀相近的商標進行抗辯，可以降低品牌被復制的風險，降低商標維權(quán)成本，防止惡意競爭。
在商標防御策略中，需要注意的是，防御型商標不是長期有效的，任何人在三年內(nèi)沒有使用，都可以進行搶注。商標是企業(yè)或品牌的生命，代表著企業(yè)或品牌的聲譽。商標糾紛會對企業(yè)的品牌建設產(chǎn)生負面影響，導致企業(yè)處于被動和消極的地位，不利于長遠發(fā)展。商標越知名，保護范圍越廣，保護力度越大。為了更好地保護商標，申報省、市著名商標和馳名商標意義重大。