前段時(shí)間，“口紅哥”李佳琪上了熱搜，他為注冊(cè)聲音商標(biāo).的一句話“天啊，買吧，買吧”申請(qǐng)了商標(biāo)保護(hù)。
很多人才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)的聲音也可以注冊(cè)成商標(biāo)。聲音商標(biāo)是一種不同于文字和圖形商標(biāo)的非傳統(tǒng)商標(biāo)。2014年5月1日起，法律規(guī)定聲音可以注冊(cè)為商標(biāo)。
但由于聲音商標(biāo)的特殊性和不可見性，審查難度大，通過(guò)率低。
那么，聲音商標(biāo)是以什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審核的呢？根據(jù)商標(biāo)局公布的信息，聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)如下：
(1)禁止條款審查。
禁止將聲音作為商標(biāo)使用，例如：與我國(guó)或者外國(guó)的國(guó)歌、軍歌、國(guó)際歌旋律相同或者近似的聲音；音樂(lè)、恐怖暴力和其他有害聲音。
(2)審查顯著特征
1.僅直接表明指定商品或服務(wù)的內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象等特征，缺乏顯著特征的聲音。比如“樂(lè)器”中使用鋼琴演奏聲音；孩子的笑聲用在“嬰兒奶粉”里；狗叫或貓叫用于“養(yǎng)寵物”；
2.其他缺乏鮮明特征的聲音，如：簡(jiǎn)單普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長(zhǎng)的歌曲或音樂(lè)；用普通的聲調(diào)直接唱普通的口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)；業(yè)內(nèi)常用的音樂(lè)或聲音。
通常聲音商標(biāo)需要長(zhǎng)期使用才能獲得顯著特征。商標(biāo)局可以出具審查意見，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，說(shuō)明使用該商標(biāo)所獲得的顯著特征。
(3)相同的近似檢查
聲音商標(biāo)原則上應(yīng)通過(guò)聽聲音樣本進(jìn)行審查。如果兩個(gè)聲音商標(biāo)，或者聲音商標(biāo)和可見商標(biāo)，很可能使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，或者認(rèn)為兩者之間存在特定的聯(lián)系，則判定為相同或者近似商標(biāo)。比如“溝通好鄰居”的聲音商標(biāo)和“溝通好鄰居”的文字商標(biāo)類似。
一般來(lái)說(shuō)，聲音商標(biāo)必須具有顯著特征，能夠區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，便于消費(fèi)者識(shí)別，才能注冊(cè)。
目前，聲音商標(biāo)越來(lái)越受到重視，因?yàn)槿绻擅畹厥褂寐曇羯虡?biāo)，可以給消費(fèi)者留下更深刻的印象。特別是一些“神奇”的曲調(diào)，通過(guò)聲音和視覺(jué)符號(hào)的結(jié)合，可以提升品牌識(shí)別度，讓人一聽到旋律就想到品牌。
如果想注冊(cè)聲音商標(biāo)，可以詳細(xì)了解聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，或者咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。