注冊商標(biāo)'s的“戰(zhàn)爭”正在發(fā)生變化。購買商標(biāo)權(quán)就等于擁有注冊商標(biāo)權(quán)就完全擁有了品牌嗎？商標(biāo)注冊和品牌有什么區(qū)別？
下面就來普及一下商標(biāo)注冊和品牌之間的事項(xiàng)。注冊商標(biāo)和品牌不能一概而論，因?yàn)樯虡?biāo)和品牌不是同一個概念，既有密切聯(lián)系又有區(qū)別。
就品牌而言，只有注冊為商標(biāo)并依法正確使用，才能受到法律保護(hù)，避免品牌形象受損和企業(yè)無形資產(chǎn)流失。創(chuàng)立馳名商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略的最高目標(biāo)之一。
注冊商標(biāo)和品牌的區(qū)別：
1.法律觀點(diǎn)：商標(biāo)必須注冊，品牌可以不注冊；商標(biāo)是受法律保護(hù)的品牌，具有專用權(quán)。可以通過商標(biāo)保護(hù)品牌積累的市場利益。但品牌轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，也要支付一定的費(fèi)用；
2.從屬的角度：品牌和商標(biāo)是從屬的；商標(biāo)是品牌中獲得商標(biāo)專用權(quán)的部分。品牌的內(nèi)涵包括商標(biāo)和商號等。但品牌是一個綜合的符號，它顯示了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系，是一個市場的概念。
3.市場視角：品牌積累市場效益。品牌可以給消費(fèi)者帶來“額外價(jià)值”，給企業(yè)帶來超額利潤。一個好的品牌不僅僅是一個著名的商標(biāo)，更重要的是它已經(jīng)擁有了大量的忠實(shí)客戶。