知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琪之前擁有的上海莊佳電子商務(wù)有限公司向商標(biāo)局申請(qǐng)發(fā)送李佳琪的聲音“天啊，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”在注冊(cè)聲音商標(biāo),的第35類(lèi)“廣告銷(xiāo)售”中，它在互聯(lián)網(wǎng)上引起了熱烈的討論。從騰訊QQ提示的商標(biāo)注冊(cè)案，到瀘州老窖股份有限公司廣告語(yǔ)音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，再到酷狗音樂(lè)的創(chuàng)業(yè)問(wèn)候語(yǔ)“你好酷狗”成功注冊(cè)語(yǔ)音商標(biāo)，語(yǔ)音商標(biāo)的知名度近年來(lái)不斷提升，引起了公眾的關(guān)注和廣泛討論。
語(yǔ)音申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)在中國(guó)是新生事物，核準(zhǔn)注冊(cè)數(shù)異常低。目前總共不超過(guò)40例，與申請(qǐng)登記的700多例形成鮮明對(duì)比。我國(guó)目前成功注冊(cè)聲音商標(biāo)的主體僅包括諾基亞公司、20世紀(jì)福克斯電影公司、中國(guó)人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、三星電子有限公司、寶馬有限公司等知名主體，我國(guó)聲音商標(biāo)納入法律規(guī)制范圍時(shí)間較短，立法不完善，司法實(shí)踐也不是很成熟。本文擬對(duì)我國(guó)聲音商標(biāo)的一般概念和立法現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并結(jié)合司法實(shí)踐案例進(jìn)一步總結(jié)我國(guó)聲音商標(biāo)注冊(cè)的現(xiàn)狀。最后，從商標(biāo)評(píng)審機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)和申請(qǐng)人兩個(gè)方面提出了構(gòu)建健全商標(biāo)制度的建議。
一、聲音商標(biāo)概述
(一)聲音商標(biāo)的概念和特征
聲音商標(biāo)又稱(chēng)音頻商標(biāo)、聽(tīng)覺(jué)商標(biāo)，是不受視覺(jué)感知限制的非傳統(tǒng)商標(biāo)，是指由聲音本身構(gòu)成的用于區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的商標(biāo)。商標(biāo)的構(gòu)成可以分為三類(lèi)：音樂(lè)聲音、非音樂(lè)聲音、音樂(lè)聲音和非音樂(lè)聲音并存。
商標(biāo)具有以下特征：
第一，聲音商標(biāo)是看不見(jiàn)摸不著的。與傳統(tǒng)商標(biāo)可以通過(guò)視覺(jué)直接感知不同，聲音商標(biāo)需要通過(guò)聽(tīng)覺(jué)感知；而且聲音商標(biāo)的本質(zhì)不是承載它的某種形式，而是聲音本身。正因?yàn)槁曇舯旧硎遣豢梢?jiàn)的，所以聲音商標(biāo)也具有不可見(jiàn)性。
其次，聲音商標(biāo)是以動(dòng)態(tài)的形式傳播的，具有很強(qiáng)的傳播性。得益于現(xiàn)代發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，聲音商標(biāo)可以通過(guò)電子無(wú)線媒體傳播；與附著在固定載體上的文字、圖形商標(biāo)等傳統(tǒng)商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)可以在一定程度上突破地域、語(yǔ)言的限制，在世界各個(gè)角落迅速傳播，傳播能力更強(qiáng)。
第三，聲音商標(biāo)是連續(xù)的、動(dòng)態(tài)的。比如聲音商標(biāo)“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)場(chǎng)曲”，全長(zhǎng)40秒，共18小節(jié)。通過(guò)大調(diào)和小調(diào)之間的轉(zhuǎn)換，形成了一個(gè)音軌。可以看出，聲音商標(biāo)是連續(xù)的，它隨著音符、調(diào)號(hào)等要素動(dòng)態(tài)變化。
(圖片來(lái)自《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》第六部分聲音商標(biāo)審查)
(二)世界和國(guó)內(nèi)聲音商標(biāo)的立法發(fā)展
商標(biāo)的興起反映了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀軌跡。在國(guó)際上，《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》 (TRIPS協(xié)議)并沒(méi)有明確規(guī)定一個(gè)商標(biāo)是否必須具有知名度。美國(guó)、澳大利亞、歐盟、中國(guó)臺(tái)灣省和香港地區(qū)早已將聲音商標(biāo)納入商標(biāo)法保護(hù)范圍。
為適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與商標(biāo)法國(guó)際發(fā)展同步，我國(guó)在2013年修訂的《商標(biāo)法》中首次將聲音商標(biāo)納入保護(hù)范圍。為了進(jìn)一步解釋和明確聲音商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)問(wèn)題，2014 《商標(biāo)法實(shí)施條例》也進(jìn)行了修訂，初步規(guī)定了聲音商標(biāo)的正式申請(qǐng)要求。隨后，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》(“《標(biāo)準(zhǔn)》”)也在2017年進(jìn)行了修訂，第六部分專(zhuān)門(mén)規(guī)定了聲音商標(biāo)的審查，為申請(qǐng)注冊(cè)提供了更加詳細(xì)、實(shí)用的審查標(biāo)準(zhǔn)
第二，聲音商標(biāo)認(rèn)定的現(xiàn)狀分析——從評(píng)價(jià)文書(shū)和裁判文書(shū)的角度。
根據(jù)商標(biāo)局在官網(wǎng)公布的文件，以“聲音商標(biāo)”為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果有29個(gè)，其中最早的審查文件是商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2017年12月15日駁回申請(qǐng)人景島樂(lè)醫(yī)藥股份有限公司提交的復(fù)審申請(qǐng)的文件，而在目前公布的審查文件中，申請(qǐng)人提交的復(fù)審申請(qǐng)絕大多數(shù)因缺乏顯著性而被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回。
在威客中，以“聲音商標(biāo)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行全文搜索，檢索到56個(gè)結(jié)果。多數(shù)情況下，法院在判斷相關(guān)的可見(jiàn)商標(biāo)是否構(gòu)成相似性時(shí)，在解釋如何判斷聲音商標(biāo)的相似性時(shí)引用了“聲音商標(biāo)”，不涉及聲音商標(biāo)判斷的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容；其他與聲音商標(biāo)司法認(rèn)定相關(guān)的案例還有騰訊、瀘州老窖、小米等。除騰訊QQ提示商標(biāo)行政案件中商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回復(fù)審的決定被撤銷(xiāo)外，其他案件中，相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)人作為原告提出的撤銷(xiāo)復(fù)審決定的申請(qǐng)均被駁回。QQ提示音商標(biāo)行政案是業(yè)界公認(rèn)的聲音商標(biāo)領(lǐng)域的經(jīng)典案例，是申請(qǐng)人在訴訟中打出的一場(chǎng)極其精彩的“翻身仗”。